今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗)，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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