很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(y皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思ōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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